Le gouvernement a décidé lors du CIACT (comité interministériel d'aménagement et de compétitivité des territoires) de doubler l’enveloppe affectée aux pôles de compétitivité en la portant à 588 millions d’Euros (300ME auparavant).
D’autre part, un dossier-type de demande de subvention unique et une procédure unique d'instruction sera mise en place afin de simplifier les demandes de subventions
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« FON (http://fr.fon.com/) - prononcez "fone" - révolutionne le WiFi et rend l'Internet mobile. FON réunit tous les utilisateurs de WiFi qui partagent une partie de leur connexion Internet sans fil. »
FON est un instrument de sociabilité et nomadisme numérique, un réseau de personnes, explique Yann Mauchamp, qui dirige la société en France.
FON est soutenue depuis le 5 février par les plus grands fonds d’investissements : Séquoia Capital (Google, Linkedin, mp3.com, Yahoo…) , Google, Skype, Index venture.
Mais quel rapport avec votre marque territoriale ? 
D’ici à 2 ans, tout le monde parlera de FON. Un outil démocratique, grand public, ciblant parfaitement les attentes des internautes, avec pour ambition - réaliste - de créer la plus grande communauté sans fil au monde.
D’un point de vue marketing, on peut estimer que seuls les leaders d’opinion ou les early-adopters utiliseront FON jusque fin 2006.
Profitez-en ! Vous avez la chance unique d’émettre un message fort en direction de ces leaders, et d’y associer l’image de votre marque. Ville, communauté d’agglomération, communauté de commune, Office de tourisme, EPCI… les opportunités sont très rares de pouvoir augmenter naturellement la notoriété de votre image de marque en l'associant à un dynamisme naissant.
Il est évident que les premières collectivités qui offriront aux habitants de partager ce système profiteront de retombées médiatiques immédiates. C'est également une opportunité évidente pour les pôles de compétitivité, les futurs pôles d'excellence rurale et les villes et villages isolés.
diapo, spécialisée dans le marketing territorial, ([email protected]) peut vous prêter main forte dans l’établissement d’une telle opération, qui nécessite une approche rigoureuse et ordonnée. Contactez diapo sans tarder pour obtenir des détails sur l'opération qui peut être envisagée sur votre territoire au 0825 800 139
Les projets d'ecoquartier fleurissent en France et en Europe.
Rappelons qu'un des écoquartiers les plus connus est sans doute le quartier Vauban de Fribourg-en-Brisgau ( Allemagne) ( http://www.vauban.de/).
La communauté urbaine de Lille, présidée par Pierre Mauroy, doit cette année choisir un quartier à des fins de réhabilitation selon les critères de développement durable. Une première en France pour un ensemble de plus de 10.000 habitants.
Ce morceau de ville intégrera tous les principes de développement durable, qu’il s’agisse d’urbanisme, de déplacements ou d’économie d’énergie, dans un cadre de vie agréable. Reste sans doute à sensibiliser, convaincre et mobiliser la population, source de réussite pour cet ambitieux projet.
L’éco quartier est également un concept intéressant d’un point de vue marketing, et permet d’associer l’image du développement durable à la marque territoriale (Ville) porteuse du projet. Une communication publique adaptée permet d'en tirer des retombées immédiates et durables.
« Je crois qu'une communauté urbaine qui réunirait les communes et les territoires dans le triangle Fécamp, Lillebonne, Honfleur, Deauville renforcerait considérablement le poids de l'Estuaire de la Seine au plan national et international. Ce serait pour cette communauté et pour le Port du Havre une grande opportunité de développement et cela faciliterait sans doute la réalisation d'un troisième franchissement de l'Estuaire, sans doute routier et ferroviaire », explique Antoine Rufenacht, Maire du Havre. Ce projet en ferait une communauté de tout premier plan, avec environ 650 000 habitants et 450 communes. Le projet serait bien entendu positif en terme de retombées économiques et de notoriété pour la région. La Communauté d'Agglomération ( CODAH ) créée en janvier 2001 rassemble déjà 17 communes soit 250 694 habitants. Le Havre ( http://www.ville-lehavre.fr/ )comprend 9 cantons et 3 circonscriptions, et compte près de 187.000 habitants.
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Le risque marketing est un moyen d'aborder les effets positifs ou négatifs d'un risque avéré sur une marque. Mêlant habilement études, marketing et communication, il ne s'agit pas ici d'éviter un risque, mais d'anticiper et de prédire ses effets pour mieux y répondre, les contrer ou les absorber.
Le risque marketing est une pratique de plus en plus répandue pour les marques de grande consommation, mais encore peu utilisée par les acteurs gérant des marques territoriales.
Villes, départements, régions, agences de développement, communautés ou agglomérations, vous êtes pourtant tous concernés, et au premier plan !
De part la diversité des acteurs présents au sein d'un territoire, il est bien entendu bien plus complexe d'étudier les risques et ses effets potentiels, mais cette diversité augmente justement considérablement les risques !
L’appréhension du risque marketing est un enjeu majeur pour les marques territoriales dynamiques. Le chantier est certes important, mais assez peu évolutif : une fois acquis une quasi-exhaustivité des risques potentiels, une étude de l'impact sur l'image de la marque territoriale et des scénarios de réponses, le travail consiste uniquement à cultiver cette culture du risque et enrichir la base de scénarios.
Les chantiers de risque marketing présentent également le grand intérêt de prendre conscience des faiblesses du territoire, et de renforcer la marque. Bien en amont et complémentaire à la gestion ou à la communication de crise, cette activité devient indispensable au fur et à mesure que les territoires deviennent de véritables marques.
Connaissez vous les risques potentiels de votre territoire ? En connaissez vous les effets sur votre marque territoriale ? Pourriez vous apporter une réponse ou des scénarios de réponses dans les 4 ou 5H ? ...
Bref rappel (source DIACT) : "L'appel à projets « Pôle d'excellence rurale » (P.E.R.) vise à encourager et à soutenir les dynamiques rurales. L'Etat labellisera en 2006, en deux vagues successives de sélection, 300 projets représentant chacun un montant minimal de 300 000 euros d'investissement.
Pour être retenu, un projet de P.E.R. doit se rattacher à une des quatre thématiques suivantes :
- promotion des richesses naturelles, culturelles et touristiques
- valorisation et gestion des bio-ressources
- offre de services et accueil de nouvelles populations
- excellence technologique pour des productions industrielles, artisanales et de services localisées.
Par ailleurs, les projets de P.E.R. doivent répondre aux critères de sélection suivants :
- une ambition en matière d'emploi
- un impact en matière de développement territorial durable
- un ancrage rural fort (seront prioritairement retenus les projets concernant les communes situées en zones de revitalisation rurale et les communes hors zones urbaines de plus de 30 000 habitants)
- une conduite de projet multi-partenariale, associant acteurs publics et privés
-une place affirmée à l'innovation sous toutes ses formes (partenariale, thématique, organisationnelle, technologique)."
Dans cette définition, pas moins de 25.911 communes sont concernées, soit 70,64% du total. La France est bien rurale, et avec 300 PER en première année, il y aura forcément un pôle d'excellence rurale proche de chez vous. diapo ( > diapo.com), spécialiste de la création de marques territoriales, peut vous accompagner dans la création et le développement d'un pôle d'exellence rurale.
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l'ADCF (Association des communes de France) vient d'indiquer que 90% des communes - soit prêt de 33.000 communes tout de même ! - représentant 53,5 millions d'habitants faisaient partie d'une communauté ou d'un groupement.
Par ailleurs, un sondage de l'ADCF confirme que le Français apprécient ces regroupement :87% d'entre eux en ont une image positive. La France compte désormais 2.572 groupements intercommunaux à fiscalité propre
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