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la communauté d'agglomération de Caen la Mer lance Effiscience

EffiscienceDans une note récente, nous vous avions indiqué que Caen la mer lançait un campus technologique dédié aux activités R&D, avec l'implantation de Philips comme locomotive (2007, 800 personnes) et de Webhelp (500 personnes). C'est maintenant officiel, et il s'appelle Effiscience.
C'est diapo (diapo.com) qui s'est chargé pour le compte de Normandie aménagement de l'étude des valeurs et de la création du nom de marque.

Effiscience, le campus technologique de Caen la mer, symbolise "l'avenir et l'image du territoire". le campus est fondé sur " la convergence de programmes privés et publics innovants, sur l’équilibre des projets lancés tant par des entrepreneurs, des chercheurs, des enseignants et avec le soutien des institutions publiques."

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21 fév 2006 à 12:21 | Lien permanent | Commentaires (1)

Affaire Clemenceau, l'image de la France sauvegardée ?

Clem_1Le Clemenceau est donc de retour, sur ordre du Président de la république (1). L'affaire Clemenceau a-t-elle pris fin pour autant ? Y a t il eu un impact sur l'image de la marque territoriale "France" ?
Dans une note récente sur l'affaire clemenceau, nous indiquions que d'un point de vue "risque marketing", tous les éléments montraient que le risque était prévisible, et que l'impact sur l'image de marque de la France était potentiellement important.

D'un point de vue marketing, cette affaire ressemble en tous points à la gestion d'une crise de "retrait de produit". L'équation est simple et les règles constantes :
1/ Si un produit présente un risque, retirez-le immédiatement de la vente.
2/ Devancez les médias.
3/ Offrez une information constante, juste et sincère.
4/ Montrez une image responsable.
5/ Offrez un point central d'information et une seule version des faits.
On voit bien ici qu'aucune de ces règles n'a été appliquée par les acteurs. Mais pour autant, on peut imaginer que l'affaire Clemenceau n'aura que peu d'impact sur l'image de marque de la France.

Le retrait annoncé a été décidé par la France. Les titres de la presse internationale sont rédigés en ce sens, en indiquant que c'est bien Jacques Chirac qui a ordonnée le rapatriement du Clemenceau. En terme de communication, Jacques Chirac ayant oeuvré depuis longtemps dans le sens de l'environnement au niveau mondial, les populations étrangères - Indiens non compris - interpréteront que la France a été responsable dans cette affaire en conservant son bien contaminé.
Reste à convaincre la population Française elle-même. C'est au retour du Clemenceau que tout se décidera. A ce moment là, le chantier de désamiantage devra répondre au besoin d'information de la population, en offrant une transparence totale sur sa gestion. Les Français devront pouvoir se rendre compte par eux-mêmes que le chantier de désamiantage présente toute les précautions requises, et devront pourvoir suivre l'avancée du chantier en temps quasi-réel.

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(1)Par une décision en référé du 15 février 2006, le Conseil d'Etat a décidé de suspendre le transfert de l'ex-porte-avions français «Clemenceau» vers un chantier indien, où il devait être désamianté et démantelé. Jacques Chirac a immédiatement ordonnée le retour du Clemenceau en France.

16 fév 2006 à 12:46 | Lien permanent | Commentaires (1)

l'Agglo de Rouen parle chinois

Agglorouen L'agglo de rouen -http://www.agglo-rouennaise.fr- a lancé une version en Chinois de son site internet. 
Quand on sait que plus de 600.000 touristes Chinois ont fréquentés la France l'an passé, on se demande justement pourquoi les sites de CdC ou de communautés d'agglo / urbaine n'offrent pas des versions multilingues de leur site.
Agglorouen2 L'investissement n'est en fait pas très important, et la rareté attire sans doute. Si vous souhaitez vous implanter en Chine, vous aurez plus d'attirance pour une commune ou région qui parle votre langue. L'inverse est vrai également.
Le patrimoine et les industries Françaises étant assez connues en Chine, il n'y a aucune raison que les sites internet restent éternellement bilingues Français Anglais. Le dynamisme économique se conjugue en différentes langues.

En Novembre 2004, le comité départemental de Vendée avait ouvert un site en Chinios ( http://www.vendee-tourisme.com/zh/ ), avec pour objectif de présenter les attraits de la Vendée, des circuits type et la présentation du Puy du Fou. Un site dont la fréquentation avoisine les 1.000 visites mensuelles; et sans s'arrêter au Chinois, le site propose également 9 autres langues étrangères, soit 11langues au total.
Il est souhaitable que les initiatives se multiplient, sans oublier de les relayer au niveau local par l'ouverture d'un bureau de correspondance ou de traduction pour accueillir ces nouveaux arrivants.
Et au-delà d'un simple système de traduction, la nécessité de s'adresser personnellement à chaque population en respectant ses codes et en packagant les services est réelle : pour un même territoire, les attentes ne sont pas les mêmes pour un Chinois ou pour un Norvégien. Ainsi, le partenariat  CDT Vendée-Lastminute initié en 2004 et renouvelé en mars 2005 apparait comme innovant, permet de personnaliser les offres et de donner une dimension internationale au territoire concerné.
A vos dictionnaires !

07 fév 2006 à 11:21 | Lien permanent | Commentaires (3)

conseil en marketing territorial

Diapo220   diapo S.A.S. est le spécialiste de la création et de la gestion de marques territoriales. Villes, intitutions, SEM, ARD, Pôles de compétitivité, département, région, zones commerciales ou industrielles, faites appel à diapo pour créer et gérer vos marques territoriales ! http://www.diapo.com

23 déc 2005 à 22:53 | Lien permanent | Commentaires (0)

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