territoires

information sur la grippe aviaire, la vérité est à Loué

Une belle initiative à souligner des fermiers de Loué, qui lancent un blog d'information intitulé "Grippe aviaire, notre vérité".
La parole y est donnée par Yves de la Fouchardière, Directeur des Fermiers de Loué, représentant 1050 éleveurs et éleveuses de volailles.
Ce blog est un espace d'information et de discussion. On peut y trouver des statistiques de la grippe aviaire, des liens vers les principaux sites sur le même sujet, un baromètre médias et des citations de politiques. Il est cependant dommage de ne pas y trouver plus d'informations ou de liens, par exemple vers la marque Loué, accessible à une autre adresse : http://www.loue.fr/, ou vers le site officiel d'information du gouvernement (http://www.grippeaviaire.gouv.fr/)

Rappelons que l'influenza aviaire est un virus respiratoire et non un risque alimentaire, et que l'AFSSA a indiqué dans un rapport du 23 Février que le risque de contamination par ingestion de denrées cuites était nul.

Il serait tout à fait intéressant de voir des marques territoriales comme les EPCI ou les villes développer des blogs d'information sur ce même thème à destination des populations. diapo (diapo.com) peut vous y aider.

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Le vélo, réel engouement et amélioration de l'image de la ville

La mayonnaise prend. Au-delà des quelques problèmes techniques ou actes de malveillance, le vélo en libre service est une vraie réussite, et participe au changement de l'image de marque des villes. Le cas du Grand Lyon est incontournable.
Avec plus de 2.000 vélos en fonctionnement, gratuit jusque 30mn d'utilisation entre chaque station, le service VeloV est un réel succès populaire : plus de 10.000 locations sont effectuées quotidiennement.
Tout a été pensé pour faciliter l'accès à ce mode de déplacement. Un maillage de stations important, une information facilement accessible (numéro vert, site internet, forum...)
Le vélo devrait arriver prochainement à Paris, Montpellier, et dans d'autres grandes agglomération.
Clear Channel, Viacom ou JC Decaux (qui gère VeloV à lyon) se battent pour remporter les marchés, liés en partie à l'affichage urbain.
Si ce mode de déplacement ne semble pas conduire à une réduction significative de la pollution, il conduit en revanche à une nette amélioration de l'image de la marque territoriale. Lyon devient ainsi peu à peu "la ville des Vélos", alors qu'elle était il y a peu "la ville des bouchons" (celui du fameux Tunnel de fourvière). Un changement de perception de l'image de la ville pour ses habitants, et un solide argument en faveur des futurs arrivants.

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Unanimité pour le SCOT de Montpellier Agglomération

Le Schéma de Cohérence Territoriale de Montpellier Agglomération (SCOT) a été approuvé à l’unanimité conseil d’Agglomération par les 90 élus représentant 31 Communes. 1er SCOT de France, ce projet urbain d’agglomération qui a reçu en 2005 le Grand Prix de l'urbanisme a été élaboré en 3 ans.
Rappelons que le SCOT a été Institué par la loi Solidarité et Renouvellement Urbain (SRU) du 13 décembre 2000 et vise à harmoniser les politiques d'urbanisme à l'échelle des agglomérations.

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Une marque territoriale "Sud de France" pour les vins du Languedoc Roussillon

Label commun, la nouvelle marque territoriale Sud de France (South of France) va regrouper l'ensemble des vins du languedoc Roussilon. Georges Frêche a annoncé le déblocage  de 12 millions d'euros pour favoriser l'exportation des produits agricoles régionaux, qui seront regroupés sous cette bannière. Le vignoble concerné est le plus grand au monde, avec quelques 75.000 hectares de vignes.
La nouvelle marque Sud de France doit permettre d'offrir une plus grande lisibilité sur les vins et produits agricoles de la région, en France comme à l'étranger.

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la communauté d'agglomération de Caen la Mer lance Effiscience

Dans une note récente, nous vous avions indiqué que Caen la mer lançait un campus technologique dédié aux activités R&D, avec l'implantation de Philips comme locomotive (2007, 800 personnes) et de Webhelp (500 personnes). C'est maintenant officiel, et il s'appelle Effiscience.
C'est diapo (diapo.com) qui s'est chargé pour le compte de Normandie aménagement de l'étude des valeurs et de la création du nom de marque.

Effiscience, le campus technologique de Caen la mer, symbolise "l'avenir et l'image du territoire". le campus est fondé sur " la convergence de programmes privés et publics innovants, sur l’équilibre des projets lancés tant par des entrepreneurs, des chercheurs, des enseignants et avec le soutien des institutions publiques."

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intercommunalité : l'agglomération de Montréal surchauffe

Voilà un des risques lié à l'intercommunalité, lorsqu'une grande ville domine très largement le reste des communes appartenant à une agglomération.
La ville de Montreal (Québec) qui avait en 2005 fait la promesse à ses habitants de ne pas augmenter la fiscalité, aurait imposé de multiples taxes supplémentaires à l'agglomération (15 communes) pour payer ses dépenses régulières (maintien de l'ordre, enlèvement de la neige...) ce qui a contribué à une augmentation générale de l'imposition dans l'agglomération en lieu et place de la ville de Montreal.
Le montant s'éleverait à 105 millions de Dollars. Les 15 municipalités concernées ont interjetté appel auprès du ministre pour faire valoir leurs droits.
A. DeSousa, membre du comité exécutif de la Ville de Montréal a réfuté au nom de l'administration municipale montréalaise les allégations des maires des 15 villes défusionnées de l'île de Montréal

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intercommunalité - EPCI - Toutes les statistiques

La direction générale des collectivités locales vient de publier le bilan de l’intercommunalité mis à jour au 15 février 2006.On y trouve les listes, statistiques et composition communale des EPCI à fiscalité propre sous forme de cartographie ou de liste Excel.
Au 1er janvier, on dénombre 14 Communautés urbaines représentant 6,2 Millions d’habitants, 164 communautés d’agglomération représentant 20,7 millions d’habitants et 6 syndicats d’agglomération regroupant 0,3 million d’habitants.
C’est la communauté d’agglomération du Grand Toulouse qui compte le plus d’habitant (0,6 million) Tandis que la communauté urbaine du Grand Lyon regroupe près de 1,2 millions d’habitants.

Vous pouvez cliquer ici pour accéder à l’ensemble des résultats statistiques et ici pour les cartes.

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Grippe Aviaire, la gestion de la crise démarre mal...

Dans une note récente sur la gestion de la crise de la grippe aviaire et de ses effets potentiels sur l'image des marques territoriales, nous vous indiquions combien il était important que les collectivités locales soient informées préalablement aux médias. Ca démarre plutôt mal avec le cas découvert dans la commune de Joyeux dans l'ain. Tous les médias ont pris l'antenne en faisant un gros plan sur quatre entités concernées :
La mairie de Joyeux, la préfecture de l'Ain, la direction des services vétérinaires et le ministère de l'agriculture.
Le premier concerné, Marius Brocard, maire de la petite commune, indique devant la caméra "qu'il a été averti par la Presse", "qu'il n'était pas au courant qu'un canard était contaminé", et que personne ne l'a averti d'un périmètre de sécurité "je n'ai vu aucun gendarme"....
Le deuxième, préfet de l'Ain, n'a été informé qu'au même moment par la presse. Il se félicitait d'ailleurs le matin même dans une conférence qu'aucun cas n'ait été détecté dans son département !
La direction des services vétérinaires affirme qu'un périmètre a été mis en place, tout comme le ministère qui indique qu'une zone de 3km de protection autour du lieu de découverte est maintenant en place. Mais à l'heure où les médias font leur une, tout le monde a beau explorer Joyeux, personne n'y trouve le moindre gendarme ou homme en blanc...
Tous les journaux relatent cette histoire, en se demandant, comme la tribune de Genève, "si le dispositif d'alerte grippe aviaire fonctionne aussi bien que l'assurent les autorités françaises"
Comme nous l'avions indiqué, les effets sur l'image de la gestion de crise fonctionnent en cascade, et sont immédiats : Le maire est interviewé, le préfet également, et les premières entités sont immédiatement décrédibilisées en impactant directement sur l'entité mère, ministère ou gouvernement.
Si ce premier cas est anecdotique, il montre à quel point le manque d'information des élus et l'absence de messages cohérents peut avoir un impact négatif immédiat sur l'image de marque des territoires concernés. On aurait sans doute préféré voir Monsieur Brocard, maire de Joyeux et charmant personnage en bleu de travail, indiquer que sa belle région était au courant, préparée et qu'il n'y avait pas lieu de s'inquiéter.

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Clemenceau : mauvaise gestion de la marque "France"

L'affaire du clemenceau et de son amiante est un cas d'école de mauvaise anticipation et gestion de communication de crise. Au-delà de tout point de vue écologiste ou politique, l'état a sans doute négligé le risque marketing et son impact sur l'image de la marque territoriale "France", qui était pourtant tout à fait prévisible. Tous les ingrédients étaient réunis pour faire de cette affaire un scandale pouvant impacter négativement et durablement sur la marque : un emblème national, une menace toxique, l'écologie, la mondialisation, le conflit Nord-Sud ...
S'y rajoute le désaccord des Français et celui des Indiens :
En France, un sondage exclusif réalisé par l’institut CSA (pour les associations Greenpeace, Andeva, Comité anti-amiante Jussieu, FIDH et Ban Asbestos), révèle qu’une très forte majorité de Français (68%) veulent que le Clemenceau soit rapatrié en France pour être désamianté. (source: greenpeace).
En Inde, selon un sondage publié le 11 février 2006, 70 % des Indiens se prononcent contre le désamiantage du Clemenceau en Inde. Ce sondage a été réalisé auprès de 983 personnes par le groupe Hansa Research Group. (source: marseamer)

Pour un coût "évité" de 5 Millions d'euros (désamiantage en France moins valeur de la coque), la marque France s'est donc offerte une fabuleuse campagne de communication négative à l'échelle mondiale, coût ridicule si on le compare à celui des futures actions de communication qu'il faudra engager pour "ramener" une image positive du Pays.
L'affaire clemenceau doit devenir un exemple pour la gestion des marques. Régions, communautés, EPCI, villes... des problèmes similaires sont envisageables partout en France, pour tous les risques potentiels, et seule une anticipation et une gestion du risque marketing pourrait permettre d'éviter un impact négatif sur nos marques territoriales.

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* source : greenpeace

Une agglomeration de l'estuaire de la seine en projet

« Je crois qu'une communauté urbaine qui réunirait les communes et les territoires dans le triangle Fécamp, Lillebonne, Honfleur, Deauville renforcerait considérablement le poids de l'Estuaire de la Seine au plan national et international. Ce serait pour cette communauté et pour le Port du Havre une grande opportunité de développement et cela faciliterait sans doute la réalisation d'un troisième franchissement de l'Estuaire, sans doute routier et ferroviaire », explique Antoine Rufenacht, Maire du Havre. Ce projet en ferait une communauté de tout premier plan, avec environ 650 000 habitants et 450 communes. Le projet serait bien entendu positif en terme de retombées économiques et de notoriété pour la région. La Communauté d'Agglomération ( CODAH ) créée en janvier 2001 rassemble déjà 17 communes soit 250 694 habitants. Le Havre ( http://www.ville-lehavre.fr/ )comprend  9 cantons et 3 circonscriptions, et compte près de 187.000 habitants.