territoires

juin 2006

dim. lun. mar. mer. jeu. ven. sam.
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30  

Catégories

  • Cohabitation de marques territoriales (4)
  • communication territoriale (16)
  • conseil developpement territorial (7)
  • Conseil en marketing territorial (17)
  • Cosmetique de marque - logo (4)
  • Creer une marque territoriale (6)
  • Etudes et analyses marketing (5)
  • Intelligence territoriale (12)
  • intercommunalité (9)
  • l'actualité des marques (18)
  • Lecture ouvrages sites (3)
  • Liens recommandes (2)
  • marketing territorial (13)
  • marques territoriales (12)
  • marques territoriales a l international (4)
  • Nouvelles pratiques territoriales (4)
  • projet de territoire (8)
  • pôle d'excellence rurale (3)
  • pôle de compétitivité (3)
  • scot coherence territoriale (3)
  • Signaler une information (1)
See More

Sites préférés

  • intercommunalités
  • IAAT - centre de ressources en information territoriale
  • Communautés Urbaines de France
  • La Gazette des Communes des Départements des Régions
  • Senat : Carrefour Local
  • Les pôles d'excellence rurale (site officiel)
  • Communication publique (association)
  • DIACT (Datar)
  • EUROPA - Politique régionale Inforegio
  • Les pôles de compétitivité en France

Archives

  • juin 2006
  • mars 2006
  • février 2006
  • janvier 2006
  • décembre 2005

Risque marketing, un enjeu majeur pour les territoires

risque marketing Le risque marketing est un moyen d'aborder les effets positifs ou négatifs d'un risque avéré sur une marque. Mêlant habilement études, marketing et communication, il ne s'agit pas ici d'éviter un risque, mais d'anticiper et de prédire ses effets pour mieux y répondre, les contrer ou les absorber.
Le risque marketing est une pratique de plus en plus répandue pour les marques de grande consommation, mais encore peu utilisée par les acteurs gérant des marques territoriales.

Villes, départements, régions, agences de développement, communautés ou agglomérations, vous êtes pourtant tous concernés, et au premier plan !
De part la diversité des acteurs présents au sein d'un territoire, il est bien entendu bien plus complexe d'étudier les risques et ses effets potentiels, mais cette diversité augmente justement considérablement les risques !

L’appréhension du risque marketing est un enjeu majeur pour les marques territoriales dynamiques. Le chantier est certes important, mais assez peu évolutif : une fois acquis une quasi-exhaustivité des risques potentiels, une étude de l'impact sur l'image de la marque territoriale et des scénarios de réponses, le travail consiste uniquement à cultiver cette culture du risque et enrichir la base de scénarios. 

Les chantiers de risque marketing présentent également le grand intérêt de prendre conscience des faiblesses du territoire, et de renforcer la marque. Bien en amont et complémentaire à la gestion ou à la communication de crise, cette activité devient indispensable au fur et à mesure que les territoires deviennent de véritables marques.

Connaissez vous les risques potentiels de votre territoire ? En connaissez vous les effets sur votre marque territoriale ? Pourriez vous apporter une réponse ou des scénarios de réponses dans les 4 ou 5H ? ...


06 fév 2006 à 00:25 | Lien permanent | Commentaires (8)

attractivite des territoires

france amenagement territoire   Ne passez pas à côté de l'essentiel. Si vous pensez que l'attractivité d'un territoire est dûe en bonne partie aux caractéristiques qui le compose et qu'il vous faudra mettre en avant, vous risquez d'occulter ce qu'attendent vraiment les cibles.
Pour attirer de nouvelles entreprises, de nouveaux habitants, de nouveaux capitaux, il n'est pas forcément nécessaire de rouler des mécaniques à force de caractéristiques telles que "le plus grand nombre d'entreprises de tel secteur, le plus grand nombre de jour d'ensoleillement, un cadre géographique privilégié, un patrimoine exceptionnel etc...)
Les décisions d'implantations d'entreprises ou de déménagement  d'habitants se font le plus souvent sur des raisons affectives, abstraites, ou de valeurs perçues. On entend plutôt "J'aime bien la mentalité de telle région" plutôt que "je vais là bas car il y a un grand nombre de musées"...
Certes, ce sont bien des caractéristiques qui séduisent la société (personne morale), mais ce sont bien des dirigeants physiques qui prennent in fine les décisions. Si ceux-ci ne s'identitifent pas immédiatement aux valeurs du territoires (et donc de la communauté qui le compose), il n'y a quasiment aucune chance pour que l'attractivité soit effective. Ainsi, on peut considérer que les structures d'accueil véhiculant les messages à destination des potentiels arrivants occupent une place privilégiée pour transmettre les valeurs du territoires, et doivent donc parfaitement le reflêter. Il faut donc sans doute adopter un discours moins technique, moins rigoureux; adopter un parler franc et sincère. le "bienvenue chez vous" est préférable au "venez chez nous"...

30 jan 2006 à 14:41 | Lien permanent | Commentaires (1)

identité sonore des territoires

identite sonore territoire Doit on considérer l’environnement sonore comme un attribut du territoire ?
Murray Schafer, père de l’écologie acoustique, défini le paysage sonore comme « une combinaison de matériau et d'activité humaine. »
Les chercheurs ont identifiés qu’il existait bien un véritable « paysage sonore » pour chaque territoire géographique ; restreint cependant.
Un cycle sonore qui rythme la vie et modèle sans doute en partie les populations.
Murray Schafer dresse les « portraits sonores » de chaque territoire, ville, village. Il a découvert que "plus un son est ancien, plus il est aimé ; plus il est récent, plus il est craint et peut engendrer des phobies" source Le Monde 16.01.2006
Les citadins comme les villageois "ont besoin d'ancres sonores" qui constituent autant de repères. Ainsi, bon nombre d’exemples ont démontré qu’un environnement sonore, s’il peut être bien entendu nuisible, peut devenir également indispensable. Un villageois qui n’entendrait plus les cloches de l’église voisine aurait ainsi...du mal à s’endormir. Murray Schafer s'attache à déterminer les bruits dominants et les marques sonores engendrées par l'activité humaine.
Si ces études ne sont compatibles qu’avec des territoires de faible surface (une ville de quelques milliers d’habitants tout au plus, ou un territoire rural un peu plus important), leur résultat pourrait sans doute permettre de mettre en avant un nouvel attribut intéressant pour un territoire.

29 jan 2006 à 22:27 | Lien permanent | Commentaires (4)

des valeurs pour l'intelligence territoriale

Frzone L'intelligence territoriale est arrivée à maturité pour l'analyse des statistiques et des études économiques. Mais Malgré tout, les indicateurs ne suffisent pas à fournir des indications pour les marques territoriales.
La liste des indicateurs de l'observatoire des territoires (il y en a bien 300...) fournit des éléments intelligents susceptibles de définir des zonages cohérents, mais en ne prenant en compte que des caractéristiques.
Et ou sont donc les valeurs ?  Les enjeux de dynamiques et de cohésion ne sauraient être interprétés  sans une étude des valeurs du territoire, de son patrimoine, de son attractivité, et des interactions entre les différents territoires proches.  D'autre part, les analyses se font souvent sans étude des attentes des cibles concernées : entreprises, populations... impensable pour l'étude d'une marque !
Si une marque territoriale correspond en général à des caractéristiques communes au territoire qu'elle couvre, il faut bien entendu prendre également en compte les valeurs attendues, et donc celles qui doivent être véhiculées par la marque.

23 jan 2006 à 12:59 | Lien permanent | Commentaires (2)

conseil en marketing territorial

Diapo220   diapo S.A.S. est le spécialiste de la création et de la gestion de marques territoriales. Villes, intitutions, SEM, ARD, Pôles de compétitivité, département, région, zones commerciales ou industrielles, faites appel à diapo pour créer et gérer vos marques territoriales ! http://www.diapo.com

23 déc 2005 à 22:53 | Lien permanent | Commentaires (0)

Les commentaires récents

  • Boydaydah sur Le vélo, réel engouement et amélioration de l'image de la ville
  • Vorytradado sur Le vélo, réel engouement et amélioration de l'image de la ville
  • Effinigue sur Le vélo, réel engouement et amélioration de l'image de la ville
  • Bpmhalrqxz sur Le vélo, réel engouement et amélioration de l'image de la ville
  • CNA Training Online sur Le vélo, réel engouement et amélioration de l'image de la ville
  • TeveCellota sur Le vélo, réel engouement et amélioration de l'image de la ville
  • Fensulkunlisewo sur Le vélo, réel engouement et amélioration de l'image de la ville
  • Fensulkunlisefo sur Le vélo, réel engouement et amélioration de l'image de la ville
  • Insulin sur Le vélo, réel engouement et amélioration de l'image de la ville
  • Martstaks sur Le vélo, réel engouement et amélioration de l'image de la ville

Les notes récentes

  • epci, collectivités, devenez neutres en Co2 !
  • pôles d’excellence rurale
  • réunion de la commission nationale des pôles d'excellence rurale
  • Les villes moyennes au coeur des mutations territoriales
  • Le coup de pouce aux pôles de compétitivité
  • La carte bleue pour les services publics locaux, profitez-en dès maintenant !
  • Avec FON, dynamisez votre marque territoriale !
  • information sur la grippe aviaire, la vérité est à Loué
  • Le vélo, réel engouement et amélioration de l'image de la ville
  • Unanimité pour le SCOT de Montpellier Agglomération
Abonnez-vous à ce blog (XML)

À propos de l'auteur