territoires

Avec FON, dynamisez votre marque territoriale !

« FON (http://fr.fon.com/) - prononcez "fone" - révolutionne le WiFi et rend l'Internet mobile. FON réunit tous les utilisateurs de WiFi qui partagent une partie de leur connexion Internet sans fil. »
FON est un instrument de sociabilité et nomadisme numérique, un réseau de personnes, explique Yann Mauchamp, qui dirige la société en France. 
FON est soutenue depuis le 5 février par les plus grands fonds d’investissements : Séquoia Capital (Google, Linkedin, mp3.com, Yahoo…) , Google, Skype, Index venture.
Mais quel rapport avec votre marque territoriale ?
D’ici à 2 ans, tout le monde parlera de FON. Un outil démocratique, grand public, ciblant parfaitement les attentes des internautes, avec pour ambition - réaliste - de créer la plus grande communauté sans fil au monde.
D’un point de vue marketing, on peut estimer que seuls les leaders d’opinion ou les early-adopters utiliseront FON jusque fin 2006.
Profitez-en ! Vous avez la chance unique d’émettre un message fort en direction de ces leaders, et d’y associer l’image de votre marque. Ville, communauté d’agglomération, communauté de commune, Office de tourisme, EPCI… les opportunités sont très rares de pouvoir augmenter naturellement la notoriété de votre image de marque en l'associant à un dynamisme naissant.
Il est évident que les premières collectivités qui offriront aux habitants de partager ce système profiteront de retombées médiatiques immédiates. C'est également une opportunité évidente pour les pôles de compétitivité, les futurs pôles d'excellence rurale et les villes et villages isolés.
diapo, spécialisée dans le marketing territorial, ([email protected]) peut vous prêter main forte dans l’établissement d’une telle opération, qui nécessite une approche rigoureuse et ordonnée. Contactez diapo sans tarder pour obtenir des détails sur l'opération qui peut être envisagée sur votre territoire au 0825 800 139

information sur la grippe aviaire, la vérité est à Loué

Une belle initiative à souligner des fermiers de Loué, qui lancent un blog d'information intitulé "Grippe aviaire, notre vérité".
La parole y est donnée par Yves de la Fouchardière, Directeur des Fermiers de Loué, représentant 1050 éleveurs et éleveuses de volailles.
Ce blog est un espace d'information et de discussion. On peut y trouver des statistiques de la grippe aviaire, des liens vers les principaux sites sur le même sujet, un baromètre médias et des citations de politiques. Il est cependant dommage de ne pas y trouver plus d'informations ou de liens, par exemple vers la marque Loué, accessible à une autre adresse : http://www.loue.fr/, ou vers le site officiel d'information du gouvernement (http://www.grippeaviaire.gouv.fr/)

Rappelons que l'influenza aviaire est un virus respiratoire et non un risque alimentaire, et que l'AFSSA a indiqué dans un rapport du 23 Février que le risque de contamination par ingestion de denrées cuites était nul.

Il serait tout à fait intéressant de voir des marques territoriales comme les EPCI ou les villes développer des blogs d'information sur ce même thème à destination des populations. diapo (diapo.com) peut vous y aider.

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Le vélo, réel engouement et amélioration de l'image de la ville

La mayonnaise prend. Au-delà des quelques problèmes techniques ou actes de malveillance, le vélo en libre service est une vraie réussite, et participe au changement de l'image de marque des villes. Le cas du Grand Lyon est incontournable.
Avec plus de 2.000 vélos en fonctionnement, gratuit jusque 30mn d'utilisation entre chaque station, le service VeloV est un réel succès populaire : plus de 10.000 locations sont effectuées quotidiennement.
Tout a été pensé pour faciliter l'accès à ce mode de déplacement. Un maillage de stations important, une information facilement accessible (numéro vert, site internet, forum...)
Le vélo devrait arriver prochainement à Paris, Montpellier, et dans d'autres grandes agglomération.
Clear Channel, Viacom ou JC Decaux (qui gère VeloV à lyon) se battent pour remporter les marchés, liés en partie à l'affichage urbain.
Si ce mode de déplacement ne semble pas conduire à une réduction significative de la pollution, il conduit en revanche à une nette amélioration de l'image de la marque territoriale. Lyon devient ainsi peu à peu "la ville des Vélos", alors qu'elle était il y a peu "la ville des bouchons" (celui du fameux Tunnel de fourvière). Un changement de perception de l'image de la ville pour ses habitants, et un solide argument en faveur des futurs arrivants.

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Unanimité pour le SCOT de Montpellier Agglomération

Le Schéma de Cohérence Territoriale de Montpellier Agglomération (SCOT) a été approuvé à l’unanimité conseil d’Agglomération par les 90 élus représentant 31 Communes. 1er SCOT de France, ce projet urbain d’agglomération qui a reçu en 2005 le Grand Prix de l'urbanisme a été élaboré en 3 ans.
Rappelons que le SCOT a été Institué par la loi Solidarité et Renouvellement Urbain (SRU) du 13 décembre 2000 et vise à harmoniser les politiques d'urbanisme à l'échelle des agglomérations.

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Une marque territoriale "Sud de France" pour les vins du Languedoc Roussillon

Label commun, la nouvelle marque territoriale Sud de France (South of France) va regrouper l'ensemble des vins du languedoc Roussilon. Georges Frêche a annoncé le déblocage  de 12 millions d'euros pour favoriser l'exportation des produits agricoles régionaux, qui seront regroupés sous cette bannière. Le vignoble concerné est le plus grand au monde, avec quelques 75.000 hectares de vignes.
La nouvelle marque Sud de France doit permettre d'offrir une plus grande lisibilité sur les vins et produits agricoles de la région, en France comme à l'étranger.

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la communauté d'agglomération de Caen la Mer lance Effiscience

Dans une note récente, nous vous avions indiqué que Caen la mer lançait un campus technologique dédié aux activités R&D, avec l'implantation de Philips comme locomotive (2007, 800 personnes) et de Webhelp (500 personnes). C'est maintenant officiel, et il s'appelle Effiscience.
C'est diapo (diapo.com) qui s'est chargé pour le compte de Normandie aménagement de l'étude des valeurs et de la création du nom de marque.

Effiscience, le campus technologique de Caen la mer, symbolise "l'avenir et l'image du territoire". le campus est fondé sur " la convergence de programmes privés et publics innovants, sur l’équilibre des projets lancés tant par des entrepreneurs, des chercheurs, des enseignants et avec le soutien des institutions publiques."

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intercommunalité : l'agglomération de Montréal surchauffe

Voilà un des risques lié à l'intercommunalité, lorsqu'une grande ville domine très largement le reste des communes appartenant à une agglomération.
La ville de Montreal (Québec) qui avait en 2005 fait la promesse à ses habitants de ne pas augmenter la fiscalité, aurait imposé de multiples taxes supplémentaires à l'agglomération (15 communes) pour payer ses dépenses régulières (maintien de l'ordre, enlèvement de la neige...) ce qui a contribué à une augmentation générale de l'imposition dans l'agglomération en lieu et place de la ville de Montreal.
Le montant s'éleverait à 105 millions de Dollars. Les 15 municipalités concernées ont interjetté appel auprès du ministre pour faire valoir leurs droits.
A. DeSousa, membre du comité exécutif de la Ville de Montréal a réfuté au nom de l'administration municipale montréalaise les allégations des maires des 15 villes défusionnées de l'île de Montréal

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intercommunalité - EPCI - Toutes les statistiques

La direction générale des collectivités locales vient de publier le bilan de l’intercommunalité mis à jour au 15 février 2006.On y trouve les listes, statistiques et composition communale des EPCI à fiscalité propre sous forme de cartographie ou de liste Excel.
Au 1er janvier, on dénombre 14 Communautés urbaines représentant 6,2 Millions d’habitants, 164 communautés d’agglomération représentant 20,7 millions d’habitants et 6 syndicats d’agglomération regroupant 0,3 million d’habitants.
C’est la communauté d’agglomération du Grand Toulouse qui compte le plus d’habitant (0,6 million) Tandis que la communauté urbaine du Grand Lyon regroupe près de 1,2 millions d’habitants.

Vous pouvez cliquer ici pour accéder à l’ensemble des résultats statistiques et ici pour les cartes.

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Grippe Aviaire, la gestion de la crise démarre mal...

Dans une note récente sur la gestion de la crise de la grippe aviaire et de ses effets potentiels sur l'image des marques territoriales, nous vous indiquions combien il était important que les collectivités locales soient informées préalablement aux médias. Ca démarre plutôt mal avec le cas découvert dans la commune de Joyeux dans l'ain. Tous les médias ont pris l'antenne en faisant un gros plan sur quatre entités concernées :
La mairie de Joyeux, la préfecture de l'Ain, la direction des services vétérinaires et le ministère de l'agriculture.
Le premier concerné, Marius Brocard, maire de la petite commune, indique devant la caméra "qu'il a été averti par la Presse", "qu'il n'était pas au courant qu'un canard était contaminé", et que personne ne l'a averti d'un périmètre de sécurité "je n'ai vu aucun gendarme"....
Le deuxième, préfet de l'Ain, n'a été informé qu'au même moment par la presse. Il se félicitait d'ailleurs le matin même dans une conférence qu'aucun cas n'ait été détecté dans son département !
La direction des services vétérinaires affirme qu'un périmètre a été mis en place, tout comme le ministère qui indique qu'une zone de 3km de protection autour du lieu de découverte est maintenant en place. Mais à l'heure où les médias font leur une, tout le monde a beau explorer Joyeux, personne n'y trouve le moindre gendarme ou homme en blanc...
Tous les journaux relatent cette histoire, en se demandant, comme la tribune de Genève, "si le dispositif d'alerte grippe aviaire fonctionne aussi bien que l'assurent les autorités françaises"
Comme nous l'avions indiqué, les effets sur l'image de la gestion de crise fonctionnent en cascade, et sont immédiats : Le maire est interviewé, le préfet également, et les premières entités sont immédiatement décrédibilisées en impactant directement sur l'entité mère, ministère ou gouvernement.
Si ce premier cas est anecdotique, il montre à quel point le manque d'information des élus et l'absence de messages cohérents peut avoir un impact négatif immédiat sur l'image de marque des territoires concernés. On aurait sans doute préféré voir Monsieur Brocard, maire de Joyeux et charmant personnage en bleu de travail, indiquer que sa belle région était au courant, préparée et qu'il n'y avait pas lieu de s'inquiéter.

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Intercommunalité : bilan 2005 (communiqué de presse)

rcoCommuniqué du service de presse de la présidence de la République. 15.02.06
Le ministre délégué aux collectivités territoriales Brice HORTEFEUX a présenté une communication relative au bilan de l'intercommunalité au 1er janvier 2006.
A cette date, l'intercommunalité à fiscalité propre concerne 89 % des communes et 85 % de la population française.
On compte 2 572 établissements publics de coopération intercommunale à fiscalité propre, soit 47 de plus que l'an passé (2 388 communautés de communes, 164 communautés d'agglomération et 14 communautés urbaines).
L'extension de la taxe professionnelle unique (TPU) se poursuit et 2005 est la première année où plus de 40 millions de Français habitent au sein d'un groupement disposant d'une TPU.
L'année 2005 a été marquée par plusieurs rapports critiques sur le fonctionnement de l'intercommunalité en France. Celui de la Cour des comptes, sans remettre en cause le bien fondé de la démarche, a mis en évidence le caractère parfois hâtif et souvent inachevé du mouvement intercommunal.
Le ministre d'État, ministre de l'intérieur et de l'aménagement du territoire, et le ministre délégué aux collectivités territoriales ont, par une circulaire du 23 novembre 2005, tiré les conséquences du rapport de la Cour des comptes et engagé une démarche reposant sur trois priorités :
- élaboration, avant le 30 juin 2006, dans chaque département, d'un schéma de rationalisation des périmètres des établissements publics de coopération intercommunale ;
- définition plus précise de la ligne de partage des compétences entre communes et groupements de communes avant le 18 août 2006 ;
- clarification des relations financières entre les communes et les groupements pour une répartition plus équitable de la charge fiscale locale.
Cette démarche permettra un approfondissement de l'intercommunalité.

Mise à jour du 20/02 : une nouvelle note contenant des liens vers les statistiques vient d'être publiée :  > statistiques de l'intercommunalité

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