Des régions, des départements, des villes songent à changer de nom. 
Le languedoc roussillon y a renoncé... après avoir songé pendant un moment à la dénomination "Septimanie"... Bien entendu, le nom Septimanie est historique : La Septimanie était une province gallo-romaine assez proche du découpage du Languedoc actuel, et le languedoc roussillon ne correspond pas à une réalité historique (le languedoc était en fait le comté de Toulouse). Bel argument... mais bien entendu, qui a donné lieu à une levée de boucliers : Les habitants (septimaniaques ?) les médecins (Septicémie ?) Les sétois (Setimanie) Les sceptiques ... et plus logiquement les marketeurs : A moins d'en être réellement forcés (Comme Danone avec Bio Activia), on ne change pas une marque ayant un potentiel ou une notoriété importante sur un coup de tête. Il suffit de prendre un peu de recul et d'accepter ses différences pour en faire des atouts.
Ainsi, la région Centre qui voudrait changer de dénomination ferait une erreur : c'est une excellente dénomination qui comporte un potentiel important.
Mais qu'en est-il quand la dénomination est réellement problématique ?
La BASSE Normandie est certes moins bien dotée que la Haute Normandie, et les habitants de PACA n'aiment ni leur nom (trop long), ni leur acronyme (pas très joli en effet)...
Et bien, Faites avec, car le plus souvent, le nom possède une notoriété qu'il serait dommage de voir revenir à 0 ! Une identité intelligente permettrait sans doute de résoudre la problématique de Provence-Alpes-Côte-d'Azur, et de donner un sentiment d'appartenance plus fort aux habitants. Idem pour la basse normandie, qui possède des atouts que d'autres lui envient. Prenez du recul, faites appel à une agence spécialisée...
En étudiant et en renforcant subtilement les valeurs et l'attractivité du territoire, on peut lui offrir une maque enviable et juste, même avec un nom qui ne l'est à priori pas. Tout le monde boit du Coca, et tout le monde est contre la cocaïne...
Comment faire pour évaluer le potentiel d'un marque ?
Rédigé par : Véronique | 01 fév 2006 à 00:41
Tout dépend à quel stade se situe l'analyse. Pour une marque existante, on croise différentes données : les valeurs, caractéristiques, attractivité etc.. du territoire concerné, les éventuelles marques "cohabitantes", les attentes des "utilisateurs" de la marque, etc... et on évalue l'image percue de la marque.
Cela passe donc par des études (tables rondes, interviews, sondages) et une analyse des risques et opportunités. On peut ensuite analyser différent scénarios et en retirer les risques et bénéfices d'une évolution potentielle.
Rédigé par : diapo | 01 fév 2006 à 01:03
c'est cher un changement de marque ?
Rédigé par : olivier | 02 fév 2006 à 13:57
Difficile à dire comme çà !
Tout dépend des éléments, comme l'historique ou la complexité de la marque. En fait, le plus cher n'est évidemment pas le changement en lui même (etude+création de nom+identité visuelle=de 15 à 50Keuros) mais plutôt l'effort de communication sur la nouvelle marque. A ne pas confondre : changement de nom et changement de marque. Le nom est un des éléments parmi d'autres pour créer une marque.
Il faut savoir également si l'on part d'une reflexion de changement éventuel, ou d'une décision prise de changement de marque...
Rédigé par : diapo | 02 fév 2006 à 16:38