La marque territoriale doit elle s'apparenter ou être gérée comme un produit ou un service de consommation courante ? Si on achête des petits pois, consomme t on également les territoires ? En fait, il n'y a bien entendu pas de recette miracle. Si les raccourcis sont faciles (besoin d'appropriation, acceptation de la marque, risque marketing etc... qui sont gérés comme un produit ou un service), le marketing territorial nécessite une stratégie à long terme, qui n'est pas liée à une stratégie de commercialisation, mais plutôt orientée sur une stratégie d'appropriation : Ce sont les populations et institutions, internes ou externes, qui forment la réussite d'un territoire. En cela, la stratégie s'apparente sans doute plus à celle d'une communauté de marque, ou les "utilisateurs de la marque" influent sur son avenir en devenant des acteurs. Le marketing territorial, ce n'est ni le marketing produit, ni le marketing des services, mais bien le marketing des territoires.
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