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l'Agglo de Rouen parle chinois

L'agglo de rouen -http://www.agglo-rouennaise.fr- a lancé une version en Chinois de son site internet. 
Quand on sait que plus de 600.000 touristes Chinois ont fréquentés la France l'an passé, on se demande justement pourquoi les sites de CdC ou de communautés d'agglo / urbaine n'offrent pas des versions multilingues de leur site.
L'investissement n'est en fait pas très important, et la rareté attire sans doute. Si vous souhaitez vous implanter en Chine, vous aurez plus d'attirance pour une commune ou région qui parle votre langue. L'inverse est vrai également.
Le patrimoine et les industries Françaises étant assez connues en Chine, il n'y a aucune raison que les sites internet restent éternellement bilingues Français Anglais. Le dynamisme économique se conjugue en différentes langues.
En Novembre 2004, le comité départemental de Vendée avait ouvert un site en Chinios ( http://www.vendee-tourisme.com/zh/ ), avec pour objectif de présenter les attraits de la Vendée, des circuits type et la présentation du Puy du Fou. Un site dont la fréquentation avoisine les 1.000 visites mensuelles; et sans s'arrêter au Chinois, le site propose également 9 autres langues étrangères, soit 11langues au total.
Il est souhaitable que les initiatives se multiplient, sans oublier de les relayer au niveau local par l'ouverture d'un bureau de correspondance ou de traduction pour accueillir ces nouveaux arrivants.
Et au-delà d'un simple système de traduction, la nécessité de s'adresser personnellement à chaque population en respectant ses codes et en packagant les services est réelle : pour un même territoire, les attentes ne sont pas les mêmes pour un Chinois ou pour un Norvégien. Ainsi, le partenariat  CDT Vendée-Lastminute initié en 2004 et renouvelé en mars 2005 apparait comme innovant, permet de personnaliser les offres et de donner une dimension internationale au territoire concerné.
A vos dictionnaires !

Risque marketing, un enjeu majeur pour les territoires

Le risque marketing est un moyen d'aborder les effets positifs ou négatifs d'un risque avéré sur une marque. Mêlant habilement études, marketing et communication, il ne s'agit pas ici d'éviter un risque, mais d'anticiper et de prédire ses effets pour mieux y répondre, les contrer ou les absorber.
Le risque marketing est une pratique de plus en plus répandue pour les marques de grande consommation, mais encore peu utilisée par les acteurs gérant des marques territoriales.

Villes, départements, régions, agences de développement, communautés ou agglomérations, vous êtes pourtant tous concernés, et au premier plan !
De part la diversité des acteurs présents au sein d'un territoire, il est bien entendu bien plus complexe d'étudier les risques et ses effets potentiels, mais cette diversité augmente justement considérablement les risques !

L’appréhension du risque marketing est un enjeu majeur pour les marques territoriales dynamiques. Le chantier est certes important, mais assez peu évolutif : une fois acquis une quasi-exhaustivité des risques potentiels, une étude de l'impact sur l'image de la marque territoriale et des scénarios de réponses, le travail consiste uniquement à cultiver cette culture du risque et enrichir la base de scénarios. 

Les chantiers de risque marketing présentent également le grand intérêt de prendre conscience des faiblesses du territoire, et de renforcer la marque. Bien en amont et complémentaire à la gestion ou à la communication de crise, cette activité devient indispensable au fur et à mesure que les territoires deviennent de véritables marques.

Connaissez vous les risques potentiels de votre territoire ? En connaissez vous les effets sur votre marque territoriale ? Pourriez vous apporter une réponse ou des scénarios de réponses dans les 4 ou 5H ? ...

intercommunalité : 90% des communes !

l'ADCF (Association des communes de France) vient d'indiquer que 90% des communes - soit prêt de 33.000 communes tout de même ! - représentant 53,5 millions d'habitants faisaient partie d'une communauté ou d'un groupement.

Par ailleurs, un sondage de l'ADCF confirme que le Français apprécient ces regroupement :87% d'entre eux en ont une image positive. La France compte désormais 2.572 groupements intercommunaux à fiscalité propre

identité sonore des territoires

Doit on considérer l’environnement sonore comme un attribut du territoire ?
Murray Schafer, père de l’écologie acoustique, défini le paysage sonore comme « une combinaison de matériau et d'activité humaine. »
Les chercheurs ont identifiés qu’il existait bien un véritable « paysage sonore » pour chaque territoire géographique ; restreint cependant.
Un cycle sonore qui rythme la vie et modèle sans doute en partie les populations.
Murray Schafer dresse les « portraits sonores » de chaque territoire, ville, village. Il a découvert que "plus un son est ancien, plus il est aimé ; plus il est récent, plus il est craint et peut engendrer des phobies" source Le Monde 16.01.2006
Les citadins comme les villageois "ont besoin d'ancres sonores" qui constituent autant de repères. Ainsi, bon nombre d’exemples ont démontré qu’un environnement sonore, s’il peut être bien entendu nuisible, peut devenir également indispensable. Un villageois qui n’entendrait plus les cloches de l’église voisine aurait ainsi...du mal à s’endormir. Murray Schafer s'attache à déterminer les bruits dominants et les marques sonores engendrées par l'activité humaine.
Si ces études ne sont compatibles qu’avec des territoires de faible surface (une ville de quelques milliers d’habitants tout au plus, ou un territoire rural un peu plus important), leur résultat pourrait sans doute permettre de mettre en avant un nouvel attribut intéressant pour un territoire.

Fleury sur Orne - nouvelle zone d'activité

Desservie par le périphérique sud de Caen qui communique vers l’A13 (Paris-Rouen-Le Havre), situé proche de l’autoroute des estuaires vers Rennes et Nantes et la future A88 (Le Mans-Tours), cette ZAC de 80 ha a vocation à accueillir de l’urbanisme commercial sur 60 ha
13 ha sont dédiés aux activités tertiaires et à destination des PME PMI et aux "Villas d'entreprises" - diapo réalise l'étude des valeurs et caractéristiques du territoire, et la création du nom de marque. Fleury sur Orne fait partie de la communauté d'agglomération Caen la mer.

Campus technologique de Caen

Un nouveau territoire, une nouvelle marque forte !
Le futur campus technologique de Caen ouvre ses portes avec le centre Philips R&D (600 personnes prévues). Proche du centre de Caen, sur le plateau de Colombelles paysagé par  Gilles Perault, dominant l’Orne et la ville, le campus est directement relié à l’ A13 (Rouen-Paris) ainsi qu'aux périphériques qui desservent toute l’agglomération caennaise. (source Normandie Aménagement) diapo S.A.S. a réalisé une série d'interviews, l'étude des valeurs et caractéristiques devant être véhiculées par la marque, et la création du nom de marque. La nouvelle marque ? ...chut, c'est encore confidentiel !... Sur la région de Caen, Normandie aménagement dispose d'un savoir faire unique dans le domaine du dévelopement de territoires.

conseil en marketing territorial

  diapo S.A.S. est le spécialiste de la création et de la gestion de marques territoriales. Villes, intitutions, SEM, ARD, Pôles de compétitivité, département, région, zones commerciales ou industrielles, faites appel à diapo pour créer et gérer vos marques territoriales ! http://www.diapo.com