territoires

Une marque, pas un nom !

Bien des agences confondent dénomination et marque, ou pensent que la création d'un nom suffira à créer une dynamique de marque. Si le choix d'un nom est bien entendu stratégique et doit résulter d'une solide étude préalable, il n'est pas une fin en soi.
La marque territoriale est un ensemble d'attributs : dénomination + identité + baseline + messages... ... véhiculant des valeurs et caractéristiques précises, à destination d'une ou plusieurs cibles définies, qui comprennent et acceptent ces valeurs. Très souvent, un seul de ces attributs prend dans les projets une dimension stratégique démesurée. Mais  seul l'ensemble des attributs forme une marque et lui confère un vraie cohérence, un véritable équilibre.

des valeurs pour l'intelligence territoriale

L'intelligence territoriale est arrivée à maturité pour l'analyse des statistiques et des études économiques. Mais Malgré tout, les indicateurs ne suffisent pas à fournir des indications pour les marques territoriales.
La liste des indicateurs de l'observatoire des territoires (il y en a bien 300...) fournit des éléments intelligents susceptibles de définir des zonages cohérents, mais en ne prenant en compte que des caractéristiques.
Et ou sont donc les valeurs ?  Les enjeux de dynamiques et de cohésion ne sauraient être interprétés  sans une étude des valeurs du territoire, de son patrimoine, de son attractivité, et des interactions entre les différents territoires proches.  D'autre part, les analyses se font souvent sans étude des attentes des cibles concernées : entreprises, populations... impensable pour l'étude d'une marque !
Si une marque territoriale correspond en général à des caractéristiques communes au territoire qu'elle couvre, il faut bien entendu prendre également en compte les valeurs attendues, et donc celles qui doivent être véhiculées par la marque.