territoires

Nouvelle identité pour la bretagne

"La Région Bretagne a décidé de moderniser une signature (ndlr:en fait, son logo) qui a près de vingt ans aujourd'hui. Son nouveau logo a gardé les points forts de l'ancien : la forme carrée, un intitulé clair (Région Bretagne), des couleurs (le bleu et le vert) symbolisant à la fois l'Argoat (la terre) et l'Armor (la mer). Mais il a évolué vers un sigle au design à la fois plus morderne (couleurs et typographie) et plus porteur de l'identité bretonne. Symbole de cette identité, une hermine très stylisée reprend la forme géographique de la Bretagne et ses trois pointes peuvent évoquer les nombreuses îles jalonnant nos côtes. Son mouvement dynamique et ascendant, à l'image d'une étoile filante, symbolise un nouvel élan." source region-bretagne.fr
Un poil de modernité, un soupçon d'authentisme...  c'est assez réussi ;o)

Une marque pour tous les territoires ?

Faut-il maintenant succomber à la création de marques pour tout territoire qui se présenterait et poserait une problématique marketing ?
En fait, la plupart des territoires sont déjà des marques fortes, de la simple rue, quartier à l'avenue des champs Elysées, au pôle regroupant différentes activités, du village de campagne à Paris, toutes ces marques territoriales possèdent déjà ... un territoire de marque. La création d'une marque territoriale ne doit être que la finalité d'une analyse qui mettrait en évidence le BENEFICE qu'apporterait une nouvelle marque. Et sans stratégie de marque globale, la création d'une marque se fait souvent au détriment d'une autre ! ...

Ouvrages teritoires

L’ouvrage « Territoires et projets : les pays et les agglomérations au 1er juillet 2005 » retrace les grandes évolutions des politiques publiques en faveur des territoires et dresse un portrait précis des territoires de projet et de leur place dans le paysage institutionnels français. Il analyse les méthodes mises en place pour élaborer les projets de développement et en précise le contenu. Enfin, avec des témoignages d'élus, il propose une vison prospective des ces démarches.

L’ouvrage « Territoires et projets : pratiques de développement territorial » réunit l'ensemble des travaux d'observation des pratiques de développement territorial conduit en 2005.   

Edités par ETD (entreprises territoires et développement) site : ETD     

Consomme-t-on les territoires ?

La marque territoriale doit elle s'apparenter ou être gérée comme un produit ou un service de consommation courante ? Si on achête des petits pois, consomme t on également les territoires ?  En fait, il n'y a bien entendu pas de recette miracle. Si les raccourcis sont faciles (besoin d'appropriation, acceptation de la marque, risque marketing etc... qui sont gérés comme un produit ou un service), le marketing territorial nécessite une stratégie à long terme, qui n'est pas liée à une stratégie de commercialisation, mais plutôt orientée sur une stratégie d'appropriation : Ce sont les populations et institutions, internes ou externes, qui  forment la réussite d'un territoire. En cela, la stratégie s'apparente sans doute plus à celle d'une communauté de marque, ou les "utilisateurs de la marque" influent sur son avenir en devenant des acteurs. Le marketing territorial, ce n'est ni le marketing produit, ni le marketing des services, mais bien le marketing des territoires.

Fleury sur Orne - nouvelle zone d'activité

Desservie par le périphérique sud de Caen qui communique vers l’A13 (Paris-Rouen-Le Havre), situé proche de l’autoroute des estuaires vers Rennes et Nantes et la future A88 (Le Mans-Tours), cette ZAC de 80 ha a vocation à accueillir de l’urbanisme commercial sur 60 ha
13 ha sont dédiés aux activités tertiaires et à destination des PME PMI et aux "Villas d'entreprises" - diapo réalise l'étude des valeurs et caractéristiques du territoire, et la création du nom de marque. Fleury sur Orne fait partie de la communauté d'agglomération Caen la mer.

Une marque territoriale, pourquoi ?

La création d'une marque territoriale est la finalité d'un processus d'analyse complexe. Elle répond souvent à des problématique de dynamique (souvent d'absence de dynamique !) ou de synergies potentielles entre différents sites ou zones géographiques définies, ayant des valeurs OU caractéristiques communes.
La marque territoriale permet de générer des économies d'échelle et de faciliter la promotion d'un territoire. Elle met en valeur le potentiel du territoire, et permet à LONG TERME de faire bénéficier à un territoire d'une notoriété accrue. Elle permet aux institutions concernées de prendre conscience des forces et faiblesse du territoire, et de communiquer plus efficacement  en offrant une lisibilité supérieure aux utilisateurs du territoire. 

Campus technologique de Caen

Un nouveau territoire, une nouvelle marque forte !
Le futur campus technologique de Caen ouvre ses portes avec le centre Philips R&D (600 personnes prévues). Proche du centre de Caen, sur le plateau de Colombelles paysagé par  Gilles Perault, dominant l’Orne et la ville, le campus est directement relié à l’ A13 (Rouen-Paris) ainsi qu'aux périphériques qui desservent toute l’agglomération caennaise. (source Normandie Aménagement) diapo S.A.S. a réalisé une série d'interviews, l'étude des valeurs et caractéristiques devant être véhiculées par la marque, et la création du nom de marque. La nouvelle marque ? ...chut, c'est encore confidentiel !... Sur la région de Caen, Normandie aménagement dispose d'un savoir faire unique dans le domaine du dévelopement de territoires.