Faut-il maintenant succomber à la création de marques pour tout territoire qui se présenterait et poserait une problématique marketing ?
En fait, la plupart des territoires sont déjà des marques fortes, de la simple rue, quartier à l'avenue des champs Elysées, au pôle regroupant différentes activités, du village de campagne à Paris, toutes ces marques territoriales possèdent déjà ... un territoire de marque. La création d'une marque territoriale ne doit être que la finalité d'une analyse qui mettrait en évidence le BENEFICE qu'apporterait une nouvelle marque. Et sans stratégie de marque globale, la création d'une marque se fait souvent au détriment d'une autre ! ...
juin 2006
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Une rue est une marque ??
Rédigé par: Julien | 31 jan 2006 à 15:38
Oui julien, une rue (mais pas toutes les rues !!) peut être gérée comme une marque. L'Avenue de Champs Elysées à Paris, la rue de la République à Lyon, Las Ramblas à Barcelone ... sont de véritables territoires qui possèdent une image de marque très forte, et qui dépasse largement le cadre du seul nom de rue.
Rédigé par: diapo | 31 jan 2006 à 15:42